La publicité mobile sort à peine des limbes mais déjà les nuages s'amoncellent autour de son berceau. La crise économique partie des Etats-Unis pourrait rendre son décollage plus difficile que prévu.
Après une année 2006 qui a permis de valider les techniques et une année 2007 dédiée à l'élaboration des modèles économiques, 2008 devrait être l'année du décollage de la publicité mobile. Devrait, car la crise économique partie du secteur des crédits à risques aux Etats-Unis fait office de grain de sable dans ce calendrier établi.
La publicité mobile est un domaine prometteur, à condition de lui donner sa chance de grandir et de se renforcer. Or un premier coup de semonce a été donné avec le constat de la chute de 7% du clic de bannière publicitaire traditionnelle observée sur le marché américain de novembre à décembre 2007 (source ComScore).
Ce désintérêt relatif du public, peut-être provoqué par les soucis économiques, pourrait inciter les annonceurs à ne pas s'écarter de la publicité en ligne traditionnelle.
La publicité mobile est également à la recherche des outils qui permettront de mesurer ses effets
auprès des utilisateurs.
Ses arguments sont :
- le potentiel de la plate-forme mobile (1 milliard de téléphones portables < > vendus en 2007 dans le monde)
- le choix des modèles publicitaires (SMS, MMS, bannières mobiles, envois par Bluetooth ou bientôt par NFC)
- les possibilités de publicités contextuelles visant des cibles spécifiques
Les publicitaires, tout en prêchant pour leur paroisse, estiment que réduire les budgets de publicité mobile reviendrait à manquer de belles opportunités en n'occupant pas précocement un espace encore relativement vierge et bon marché.
