En définitive, les entreprises selon leurs tailles consacrent un budget publicitaires conséquent . 

Les mécanismes de la publicité peuvent se définir comme étant les retombés d’une publicité chez le consommateur.
Ces mécanismes s’adaptent aux consommateurs mais également à la société. 

On comprend alors le sens des efforts créatifs au sein des agences de publicité. La nature du média utilisé est moins importante que le message, car il s'agit de ne pas manquer la cible, l'acheteur potentiel ou le prescripteur (ses enfants, son conjoint, son médecin…). 

Il faut aussi rencontrer ses intérêts, concocter un message transparent, concis, qui restera en mémoire grâce à l'originalité, ou la drôlerie de la forme.