TF1 prend 3 milliards sur le budget, M6 1.2Milliard.

Selon une étude de Yacast (yacast.fr)

Télévision et Internet font exploser les budgets pub des distributeurs

Avec l'autorisation de faire de la publicité à la télévision et la montée en puissance d'Internet, de nombreux distributeurs ont dépensé bien plus qu'ils n'avaient prévu au premier semestre.

Attirés par ces nouveaux médias publicitaires (la télévision et Internet), nombre de distributeurs ont cassé leur tirelire cette année. Selon TNS Media Intelligence, les budgets publicitaires des hypermarchés Carrefour </Tribune/Societes.nsf/v_isinFV/FR0000120172?OpenDocument> et des magasins U ont ainsi bondi de 30 % au premier semestre 2007 (tous médias confondus) par rapport à la même période l'an dernier. Ikea a presque triplé ses investissements.

Depuis le 1er janvier 2007, les distributeurs sont autorisés à faire de la publicité sur le petit écran, ce qui leur était jusque-là interdit. Tous ont tenté l'aventure.

Quant à Internet, les distributeurs sont, semble-t-il, surtout en train de rattraper leur retard et apprivoisent ce nouveau média. Champion du genre, Carrefour </Tribune/Societes.nsf/v_isinFV/FR0000120172?OpenDocument> a presque doublé ses dépenses publicitaires sur le Web à 12,4 millions d'euros au premier semestre. Des enseignes comme Casino </Tribune/Societes.nsf/v_isinFV/FR0000125585?OpenDocument> jusque-là inexistantes sur la Toile y ont également fait leur entrée ce semestre.

Sur Internet, les trois principaux leviers publicitaires sont l’e-mailing, l’e-publicité (achat d’espaces sur les sites) et enfin l’achat de mots clés (liens sponsorisés sur les moteurs
de recherche), respectivement utilisés par 98 %, 95 % et 90 % des grandes marques en 2007, la plus grosse part des budgets étant toutefois captée par l’e-publicité.

Les dépenses nettes des annonceurs ont représenté 740 millions d'euros net en 2007 : 58 % ont été alloués sur des campagnes de display (publicité classique par bannières) et 42 % sur le search (les liens sponsorisés et la publicité via les moteurs de recherche).

En ajoutant les 180 millions de budgets dépensés dans les actions de marketing direct (e-mailing), l'investissement total des annonceurs sur le media internet s'élève à 920 millions d'euros net.

Comparés à 2006, les budgets consacrés aux campagnes de search ont progressé de 43% et de 32% pour le display.

En février, l'IAB avait présenté le bilan 2007 des investissements publicitaires brut sur internet <http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39377802,00.htm?xtor=AL-200> pour un montant de 2,768 milliards d'euros.

(Informations dévoilées par l'IAB : Internet Advertising Bureau et France Pub : groupe Hersant Média), source : ZDNet.fr